电商的公众号：一个机会+两条路径+三步走

　　微信公众号的渠道属性远强于媒体属性，不能依靠短期和随机的广告变现，应该将内容和流量思维切换成产品和服务思维。而它的渠道属性决定了公众号适合用电商变现，在企业公众号瞅准了时机纷纷“生扑”电商时，在此要留意到一个机会+两条路径+三步走。

　　一个机会

　　电商离不开零售，有三百年历史的零售经历了四个阶段：百货商场、超市便利店、传统电商、C2B电商。在C2B中，“内容”扮演了非常重要的角色。比较典型的案例是，提出新零售概念的淘宝在体系内加入了内容，通过内容重新定义商品流、信息流、品牌。

　　两条路径

　　公众号的电商蛋糕有两种切法：

　　1、结合淘宝，把流量、粉丝导给淘宝店。优点在于变现快，将粉丝价值转化到店铺。

　　2、在微信里做电商运营，优点在于对运营和粉丝有主导权。

　　三步走

　　上述两种选择有不同的未来，不过选择更多主导权，在微信中做电商的公众号将面对三座大山：技术、运营、供应链，而微信小程序就可以在一定程度上帮助公众号的运营者。

　　小程序可以为公众号提供一种连接能力。当公众号使用H5做电商时，可能进店率仅有5%，但公众号中出现小程序入口，进店率已经提升到了约20%。

　　要知道微信公众号就像是有流量的土地，只是这些土地没有被很好的利用起来。用H5做电商就像摆地摊，是流动的。小程序就不同了，它是微信官方的生产要素和经济要素，它可以是一座城市、书店、图书馆、娱乐服务等等。在小程序中，粉丝可以留存，数据可以记录，复购率也将随之提升。而对于品牌商，小程序也将是一个标准的广告载体，让批量投放更有依据。

　　未来，创客匠人将会继续研发更新微信小程序帮助更多企业公众号升级自己，从媒体到渠道，从粉丝到顾客，从占领用户时间，甚至到占领用户生活。