2018年微信趋势解读：大航海时代未结束

　　每个新年的开始，新媒体人都要重新审视研究趋势。为了给大家做做拆解和吃颗定心丸。本文简单地分析下，希望能给大家带来一些思考。

　　一、内容

　　1、认真做内容依然有出路，不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。

　　2、新媒体将逐步告别草根时代，传统纸媒的人才基本上也“回流”完毕。他们凭借扎实的基本功，敏锐的嗅觉，真正好的内容霸屏次数会越来越多。根据新榜的数据，今年超过10w+点赞的48篇与15年的17篇相比，搞笑段子、情感鸡汤和耸人听闻这些明显减少。某种程度上《脑梗，心梗的先兆和预防!短短一篇文价值千万》这种类型的文章，你爸妈给你的几率也会大幅下降。

　　3、人们喜新厌旧的速度比想象的要快，很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化，要么矩阵化。

　　4、内容从文字到图文及音频趋势化明显，大家越来越追求感官化和碎片化阅读。

　　5、短视频的风口刮了一年了，腾讯领投了快手后，也偷偷复活了两年前的微视。各类10万+榜单里面短视频出现的频次也越来越多，明年会有更多冒头。但是大多数企业还是没有想好怎么做短视频——因为制作成本以及回报周期的问题，更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。所以就算是明年，短视频依然是少数企业的游戏。

　　二、流量

　　随着互联网的快速发展，成本在降，但是流量获取的价格越来越高。2018年依然如此，随着监管的变严，这个趋势会更加明显。微信不会无止境割掉个人号营销功能，只是大摇大摆的获取流量时代已经过去。现在最便宜的流量肯定是社交流量，但是前提你抱紧腾讯的大腿。

　　线下流量的获取可能会重新回归，不同于简单的地推，是另两种模式：一种是围绕着简单流量吸粉变种，根据场景的自动化吸粉。但影响更深远的可能是第二种，借助小程序，把流量从线下翻转到线上，借助大数据及智能硬件，后续可能是商业模式的一个革新。

　　三、平台

　　微信公众号生态基本稳定，也可以说做大航海时代基本结束，你可能发现更垂直的几个农田，进行圈地;比如深入乡镇，做地方号;或者发现更细的品类，但是大块的陆地已经发掘完毕。

　　订阅号的改革除了营收方面，在产品方面也是趋势。我们评判一个分发的好坏一般看分发效率(用户触达所偏爱的内容所需要的时间及操作复杂程度)以及信噪比(用户偏爱内容与不偏爱的内容的比例)。此外腾讯不会直接将订阅号的形式改成信息流，既没有创新，也太简单粗暴。应该是一种融合的形态，不管怎么样，有一个趋势是肯定的。

　　四、社交电商

　　根据数据显示，去年3季度拼多多的周渗透率已经超过了京东，成为电商领域第二名。小程序+社交电商想象力巨大。马化腾在前不久的致合作伙伴公开信中，提到了“窄平台”和“宽平台”概念。他说，前者遵从零和博弈，后者则坚持共生共赢。”腾讯希望通过真正让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力，破除目前零售行业中的“窄平台”规则，帮助大家从“二选一”的困境中走出来。”

　　没有定位的企业会被加速淘汰，电商是他们最后的救命稻草。可以预见的是产品型定位和卖货型定位不会受太大影响，影响最大的是以媒体品牌定位的新媒体。想要新媒体运营真正突围，很多企业只需改变一个观念：从BCD(以老板为中心)，改成UCD(以用户为中心)。因此，企业开通公众号，利用微信流量入口加上内容运营进行销售定是在移动互联网生存的必经之路。