2018年公众号运营出路在哪？

　　从年初微信公众号Beta测试版升级为正式版后，很多公众号阅读率持续走低，你的公众号还活跃着吗？成长的道路是困难的，每个人都想做出10万+文章的大神，也想通过自媒体实现财富自由。但微信红利期即将过去，一路走来，留下了什么？

　

　　消失的阅读量

　　大部分用户的微信里，关注的公众号列表里都是一个个的未消除的小红点。因为公众号实在是太多了，甚至很多账号都已经不记得当初是怎么关注上的。根据调查，平均每一个用户关注的公众号都有一两百个以上。

　　在公众号从Beta转为正式版的背后是公众号打开率越来越低，文章阅读率持续下降。目前整个行业，公众号打开率已经低至3%-5%（注意，是打开率不是阅读率）。
 

　　公众号阅读率持续走低的原因在于：

　　1、公众号数量繁多，内容同质化。据调查数据显示，2017年微信公众号数量已约1400万个，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。

　　2、创作者遭遇内容创作瓶颈。个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似，用户逐渐脱离是必然的

　　3、用户对各种套路已经厌倦不堪。创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。长期以往，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。

　　4、公众号变现困难。绝大部分运营者无法通过写作获得报酬，使得创作者的内容输出质量和热情渐退。依靠激情可以让我们做好一个开端，但如果想要走得更远，既要仰望星空，又要脚踏实地，就是盈利。

　　5、朋友圈及社群活性越来越低。这主要原因在于朋友圈信息流越来越大，越来越无法有效触达目标用户。另一方面，标题党套路化的运营中，使得用户的分享意愿降低。

　　但是，那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说，用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。

　　潮水过后，2018年自媒体的出路在哪里?

　　1、打造有腔调的自媒体IP。

　　公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天，拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能获得很好，是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。
打造有腔调的自媒体账号，才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。

　　什么是有腔调？就是差异化，有鲜明的个性特点。看到咪蒙的文章我们能很容易分辨出这是“咪蒙体”。

　　2、清晰定位，深耕垂直领域。

　　自媒体和打井一样，一直往下打，越到最后，水就会越多。

　　一定要聚焦，要深耕垂直领域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的头部大号，都是特定领域里的佼佼者。如果你想什么都吃，结果什么都吃不上。

　　很多人都懂这个道理，但却很难坚持下去。原因很简单，浮躁。看到别人追逐热点，做娱乐八卦的内容好像很快出爆文，涨粉丝。于是，心里多少也是会有所触动。要想有成绩，就要耐得住寂寞。用户不是傻子，他们很容易忽悠，但他们不会一直被忽悠。如果你用真心对待你的读者，他们也会用真心回报你的真正。即使涨粉很慢，你也不用着急，口碑会如滚雪球般慢慢滚大的。

　　一个愿意始终追随你的读者，比得上1000个你用套路和小恩小惠撸来的粉丝。

　　3、团队化运营，抱团推广。

　　越是往后越发现，单纯依靠个人创作能力是无法扛住账期的输出压力的。虽然我们可以通过热点抓取，读者互动才保证拥有新鲜的创作素材。但无论如何，团队化、抱团式的运营更容易产出爆文和稳定的优质内容输出。

　　为什么我们看到团队运作的大号更容易出爆文呢？因为他们每一篇文章，从选题，到标题拟写，到行文故事都是一起头脑风暴。这使得他们更容易找到用户的痛点所在。

　　另外，团队化运营的好处在于，可以拥有更多的推广资源和渠道。团队成员结构的组成一般都是互补性比较强的，有的有很强的商务能力，而有的有很强的内容创意，如此下来，就能够在各个点上都有所突破。

　　过去一年，抱团推广是公众号中常见的一种推广方式。小品牌要想方设法去勾搭大品牌，大品牌要做做品牌联动。一个平台的用户和流量都是有边界的，只有打破这种边界，你才能有所突破。无论是做用户推广，还是做爆文和商业变现，只有抱团推广，你才能做大。一个人干，是牛人，两个人三个人干，那是格局。

　　4、回归价值原点，回归内容本身。

　　回顾一下，我们做知识分享的公众号，有没有真正帮助到你的用户能力的提升？如果回归价值原点，我们提供了多少价值给用户？这就是你未来能否长久生存下去的根本。

　　在知乎上，有人问，做自媒体，只有1000个粉丝能否养活自己？答案是可以。如果你给用户提供的价值让他觉得捡了个大便宜。那么，用户是完全愿意付出相应的报酬的。这一点，2017年很多知识分享者已经通过知识付费验证了。

　　今年罗胖子的跨年演讲也说，我们不仅要有流量更重要的是要做优质用户的筛选。我们可以通过价值提供和门槛来做用户筛选。

　　内容依然为王，内容就是你的产品。大多数的企业在做新媒体的时候，很容易走偏，以为渠道是根本。这就大错特错。我看过很多小号凭借一篇爆文大号纷纷转载，涨粉几万几十万的，也看过很多企业拥有庞大的流量出口，也是没办法做好自媒体。

　　深耕内容是根本，在成王的道路上没有捷径可走。

　　5、尝试多种内容形式表达，提升内容穿透。

　　当可选择的公众号越来越多，用户流失越来越严重，公众号打开率越来越低。如何留住老用户，如何做用户拉新？
        让自己的能力多提升一点。想做自媒体，可不是简单的会码码字就行了的。除了要有优秀的内容生产能力，还要尝试一些新鲜内容表达方式。不同的用户，对于不同的内容感知度是不一样的。

　　6、敢于变现，谨慎收割。

　　做自媒体赚钱可以不是你的目的，但维持基本的生存所需是运营者必须要求。做自媒体的，有些是出于兴趣而在做公众号，但也更多的是为了可以获得变现收益而做的。

　　变现方式有三种，广告、卖货、知识付费。无论是哪一种，都不能离开一个原则，那就是价值等价或是物超所值。

　　偏离了这一个原则，我们的变现就不可持续。如果我们为了变现，而不顾用户感受，我们就会遭受用户的惩罚。我们要敢于尝试各种变现的方式，只要我们能提供价值相当的服务，但我们又要谨慎收割用户。吃相太难看，往往下场都很惨。

(责任编辑：创客匠人)