从零预算到粉丝百万，这个公众号是怎么做到的？

　　传统企业转型，入驻新媒体是转型中的重要部分。很多企业商家都入驻各大新媒体平台，但很多运营人都盲目地投放和推广，始终不能为企业创造价值。

　　如何突破涨粉瓶颈？这是很多微信公众号运营人的硬伤。

　　许多已经有官网的企业，发展前期的重心都没有放在公众号上，但是因为入场时间早，加上平台前期导流的优势也为他们积累一批忠实用户。尽管有成熟平台的先天优势，但在实际运营公众号的过程中，还是遇到了不少问题。

　　首先是在内容呈现上，早期公众号推文是从官网上精选转载的，但随着用户的增长和碎片化阅读的盛行，现在门户网站已经无法满足公众号内容需求。而且用跨平台操作会增加用户的操作成本，在一定程度上会折损部分用户。

 

　　一、用户需求出发，注重日常选题的积累

　　现在教育类的公众号普遍都是转载为主，而像“沪江英语”有90%及以上的内容都是原创的，在日更的基础上进行多篇原创，除了有熟练的团队合作，高质量的选题素材库也是必不可少的。你的粉丝群体关注什么，你在素材搜集上就要侧重什么。
 

　　二、设立固定栏目，减少内容输出耗时

　　大多数公众号都会在日常推文的基础上设定运营板块，这些固定栏目不仅会让用户养成阅读习惯，加深记忆点，也会减轻运营者内容输出上的负担。

　　沪江英语也建立了自己品牌化的栏目，除了设立“聊聊英语”这样比较深入的英语学习、英美文化介绍的栏目，也开设了每日的“一词“”、“一句”等短内容，这些内容因为框架已经成熟，且内容简单轻松，所以大概只需1-2个小时就能完成，大大缩减了撰写推文的时间。
 

　　三、建立自身数据体系，定期进行多维度分析

　　除了在内容输出上的调整，定期的数据复盘也是运营上的关键。微信后台能提供的数据有限，所以企业要建立专门的数据体系，统计分析每篇图文的打开率、分享率等。再从多维度分析数据，哪些题材、关键词更受用户欢迎；什么样的文章打开率高，但分享率低；分享量高、转载量高的文章能带来什么效果。
 

　　四、全栈多平台内容分发

　　随着自媒体的发展，流量曝光对一个品牌发展至关重要，多平台运营已经成为主流，“把鸡蛋放入多个篮子”的做法已经成为许多运营者的重要策略。企业不止专注公众号，在大部分自媒体平台都要覆盖，而针对不同平台，他们也有自己独有的“套路”。

　　微信公众号上是采用深浅结合的模式，每天头条都是偏轻松、娱乐向的内容，以此来吸引更多用户，再配合深入的行业解析、干货分享等，全方位沉淀用户。

　　在微博上，基于平台调性发布的内容是就会是“短平快”资讯段子；专注干货的知乎机构号则会采用较严肃和正统的方式......

 

　　

　　做好一个公众号，最基本的就是要搞清楚2个问题，“吸引什么样的用户”和“持续提供什么样的内容”。

　　1、激发用户强烈情绪

　　能激发人强烈情绪的文章，分享量会很高，例如敬畏、愤怒等有情绪大起伏的文章比较容易出10w+。比如《北京一个坐拥九套房的老太太，这样给我解读房价》一发布就有100000+的阅读量，就是利用“老太太”、“坐拥北京九套房”来刺激用户阅读。

　　2、抢先发布热点推文

　　热点一直是爆文的翘板，所以针对一些可以预料的热点，提前准备好素材、搭好框架，等结果一出来就能立马发布。像新政策发布、奥斯卡等这些可以提前准备好素材的热点，抢在第一时间发布，往往都能收获不俗的阅读。爆文最重要的因素就是在符合用户的需求上，再适当加入一些迎合时代情绪的内容，引领用户主动地去转发传播内容

　　目前，微信公众号的数量已超过2000万，活跃账号不超过20%，微信官方近期还出台了“210天不更新就注销公众号”的规定。所以想做好一个公众号，还是依靠持续产出优质内容，用内容来留住用户，才能发挥出公众号最大的价值。

　　不要为自己的失败找借口。很多人会觉得，那些成功的公众号都是因为背后有个强大的团队，这些是普通企业号不会有那么大的资金投入。但事实上，想要沉淀粉丝，还是要靠后期在公众号上下功夫。也许比你的品牌规模小的企业，也能做出你几倍甚至几十倍的效益。没有什么是可以一蹴而就的，做好原创内容孵化，自然会吸引用户群体。