从入门到高手，教你运营公众号增粉

　　吸粉，一直是新媒体运营——尤其是微信公众号运营人亘古不变的追求。对于许多初级运营员来说，涨粉是一个无法呼吸的痛。作为与用户交流沟通以及传播品牌文化价值的载体，微信公众号的粉丝数量和粉丝粘性，共同决定着公众号的影响力。

　　那么，在冷启动的时候，还将如何迅速涨粉呢?

　　一般来说，微信公众号常规的加粉方式主要分为以下几种：

　　1、线下地推成本高

　　2、线下免费服务加粉(常见的线下门店：扫码免费打印照片)

　　这两点都存在人群不精准，以至于后续的流失率高的问题。而通过微信公众平台加粉，基于从多维度&深层次挖掘目标用户群体属性，从而为公众号匹配准确的用户群，更有利于打造品牌效应，从而在留存率方面更有保障。
 

　　一、微信公众平台人群定向&推广具体方式

　　1、人群定向维度

　　① 常规定向共分为人群，设备，家庭，教育，兴趣等五大维度

　　② 定制化用户挖掘手段 (电商用户50万以上预算)

　　针对电商类公众号推出服务，公众号/电商品牌提供现有用户群体手机号/微信号等识别数据，再利用腾讯电商人群数据库，通过技术实现人群拓展，实现个性化定制人群挖掘&投放。相对而言，精准性更高。

　　2、微信公众平台加粉的方式

　　方式一：朋友圈推广公众号模式

　　基于微信用户的使用习惯，在朋友圈精准展示与用户关联度高的公众号广告，触发点击行为后，弹出公众号介绍页面及历史发布文章，从而激发用户点击热情。文字尽可能简洁，文字跟图片体现公众号属性。

　　方式二：相关调性公众号精准投放模式

　　基于公众号属性及品牌调性，通过微信大数据分析能力，定向投放与公众号调性相接近的公众号/文章，从而获得精准度更高的用户的关注。

　　① 图片关注卡片

　　点击图片，跳转到公众号的历史记录页面，可点击关注。

　　② 文字关注广告

　　与图片关注广告不同，文字关注广告，只支持点击“关注”跳转到公众号关注页面。

　　③ 投放图片&文字关注广告优化技巧分享

　　图片关注广告，整体点击率更高，而文字关注广告转化率更高。在前期投放时，为了尽快跑起来，会考虑图片关注广告结合文字关注广告的方式，更高的点击率，从而尽快让账户跑起来。

　　提升相关模块的文章准备，保障转化率。推广公众号会结合目标受众更关注的点去推送，如果发现公众号缺乏对应的关注点相关文章，可以引导广告主适当完善这方面的内容再做推送，从而去保障整体的推广效果。

　　二、公众号加粉优化整体策略

　　1、成本优化策略

　　① 定向组合：针对特定行业、人群设置定向，综合筛选点击率及转化率，重点维护优化素材。

　　② 创意素材：注重文案/H5/图片等组合创意，决定了广告的吸引力和点击效果、关注转化率。内层创意决定了是否有更多的人愿意把公众号广告(H5为主)分享给自己的好友/朋友圈，形成自传播，

　　③ 投放方式：针对特定的行业、人群，分时、分规格出价，设置有效测试期进行投放调整，提升广告效果。朋友圈广告流量比较大，特别是在前期测试的时候，需要特别注意时不时盯下账户，避免因突然放量而造成的不确定性。

　　另外，为控制前期测试成本，前期会着重先测出优秀的素材再考虑拓展更多方向的定向去推广，先收窄后放宽，同时也能保证更快“起量”。

　　2、公众号加粉定向优化策略

　　① 目标人群分析（4W）

　　WHO-我的粉丝是什么样的人？WHERE-他们在哪里？WHAT-他们都关注什么类型的公众号？WHICH-他们主要有哪些兴趣爱好？

　　② 定向组合测试

　　通过A/B测试法测试：

　　如某个加粉的人群定向如下：

　　A: 25-30岁人群关注汽车人群

　　B: 25-30岁人群通投

　　C: 25-30岁人群关注资讯人群

　　③ 确定最优定向

　　在前面的定向基础上，通过测试出最优的定向，集中更多的预算投放。
 

(责任编辑：创客匠人)