2023年知识付费行业趋势如何？

2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计将在2025年超过2800亿元。如今，知识付费的红利逐渐消退，用户的付费求知和在线学习习惯已经养成，知识付费市场仍在不断扩大，知识付费也将迎来新的发展新潮。

2023年，知识付费行业呈现出哪些新趋势？

1、短视频和直播模式崛起

数据显示，2022年，短视频类内容学习人次占比75.7%，直播类占比25.6%，图文类占比22.0%，音频类跌至第四位，占比13.2%。从知识付费内容载体看，传统音频类知识付费内容的用户和流量逐渐式微，得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

2、订阅制和会员制得到商家青睐

近年来，内容付费的商业模式逐渐向订阅制和会员制倾斜。订阅制和会员制重新定义了创作者与粉丝的连接方式——粉丝不再是买完即走，而是通过提前付费签订服务期限，在这期间，粉丝与创作者锁定了陪伴关系，共同成长，有助于提升粉丝粘性，解决完播率不稳定、续费率不确定的窘境。

以创客匠人知识店铺举例，过去，老师们可能会更多通过售卖单独的专栏课、训练营实现知识变现。而现在，老师们意识到：卖课程不如卖会员。商家为会员用户提供不断更新的课程、VIP社群服务以及积分兑换服务等。在运营专栏、训练营的基础上，通过会员服务，提升用户粘性及口碑，更轻松、可持续性地实现知识变现。

3、超级IP退潮、平民IP崛起

在2016年到2019年，是超级IP的时代，从事知识付费领域的人都是金字塔顶端的行业精英、大咖，入局门槛极高。比如罗辑思维、樊登读书、混沌学园等，通过公众号、视频平台、独立APP、跨年演说将高频曝光与付费模式相结合，把个人IP的影响边界和变现效率扩展到极限。

但随着互联网的发展，超级IP开始急速退潮，对超级IP的过度依赖、过度透支所引发的问题越发显著。新产品对用户的长期吸引力不足，整个行业面临着内容同质化、付费产品复购率低等问题。取而代之的，是平民IP的崛起，2023年，是全民皆师的时代，每一位有知识、有技能的创作者都有机会通过知识付费创业。

4、知识付费向知识服务转型

早期知识付费体现为教育、出版等形式，现如今，知识付费行业逐步迈向产业化，高精度、易获取、多场景、强互动、易操作、重效果的知识付费形态开始出现，也让知识付费本身逐渐迈进知识服务的模式。

对知识创作者而言，不再是简单地在公域平台上传一些音视频课程，然后售卖，结束。而是会更倾向于通过创客匠人等技术服务商来搭建私域平台，通过全链路打通创作、销售、服务，沉淀品牌和内容价值，集“引流-传播-转化-服务-裂变”于一体。服务可以作为公域流量进入私域流量的最后一环，进一步提升用户口碑。

教学质量、客户服务做得用心，用户自然能够感受到，从而形成口碑相传，老师无需主动营销，只需要提供推广员、推荐有礼等工具，基于优质的内容和服务，就可以激励用户互相介绍，从而实现“被动成交”。

这其中，家庭教育、心理咨询、健康养生等领域尤为适合知识付费的服务化交付，这些领域的老师要格外关注这项趋势，尽快实现自身的转型升级，抓住行业红利。