知识付费要以优质内容为核心

　　互联网时代的到来，打开了知识付费的大门，人们更愿意为优质的内容付费。据新华网报道，自2016年以来，知识付费在国内互联网行业迅速兴起，成为业界追逐的新风口，多家互联网平台纷纷布局知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、垂直化被视为知识付费行业发展的趋势。

　　学习革命

　　2016年被业界称为知识付费元年，出现了很多知识付费的爆款平台，那么何谓知识付费？

　　业内人士认为，现在越来越多的情况是，一个人干什么和他原来的专业没有关系，今天的工作和未来的工作也没有太大关系。因此，视野的扩张、认知的升级，见多识广、触类旁通，就变得越来越重要。知识付费就是制造一系列的碎片化知识来帮助人们学习。目前市场上主要存在两种形式：一种是付费订阅，即订阅一门课程、一个专栏。另一种是付费问答，即通过微博、分答等平台，向特定人物咨询某一个问题。

　　大数据服务商QuestMobile发布的《2017移动互联网知识付费行业新观察》中，将移动互联网知识付费APP分为四类，分别是综合知识付费应用平台、付费问答应用平台、付费泛教育应用平台、付费教育应用平台。被称为“知识经济”商人的罗振宇说，当前行业边界正在消失，每个消费升级的行业都在争夺用户的时间，用户选择用学习来填充碎片化时间，是有价值的真实需求。

　　国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占到中国网民总数的一半。

　　知识付费的崛起，与其说是技术上的推进，不如说是大众需求的爆发所致。易观智库分析认为，知识付费热潮的兴起，一是由于居民消费结构悄然改变，发展型消费提高；二是得益于移动支付的普及，对内容和知识付费意愿和消费观发生转变；三是用户信息获取方式发生变化，从漫无目的接受变为主动获取，信息选择行为更为成熟。业内人士认为，知识消费的背后，隐藏着焦虑。在互联网时代信息严重过载、新知识层出不穷、经济社会地位固化的背景下，普通人的知识焦虑和不安全感得以放大；同时，在可支配收入增多、移动支付发展便捷以及小额知识消费的激发下，用户自我提升愿望强烈，渴求优质内容，愿意为此付费成为用户的内在需求，也成为当前教育消费升级的典型表现。

　　内容为核心

　　“互联网+知识”越来越深刻地影响着我们的生活。据报道，2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展。不少网民都在知识付费平台上体验过提问的乐趣，但在丰富知识的同时，也会遇到回答缺少深度，甚至存在错误信息，内容良莠不齐，甚至真假难辨等问题。

　　很多网友对付费知识的含金量表示质疑，因为有些付费得到的回答结果，在常用的搜索引擎中都可以免费搜索到，有些平台的知识会不匹配，缺乏对提问个体的针对性。还有网民认为有些平台没有将事情讲解透彻，只是给出了一个所谓的最终结果，使用户有不知所云的困惑。对“快答”式运营模式产生质疑。要解决这些问题，首先知识付费市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。此外，知识付费平台优化自身体系，打造系统化、结构化的平台。最重要的，相应政策需跟上脚步。相关部门要加强对知识付费的重视，积极出台相关政策制度，打造良好的市场竞争环境。在专家看来，当下市场上的产品形态，无论是综艺节目的说话课程、快速解惑的付费问答，或是读书课程，内容都存在大众化、浅层化、覆盖面广的特点，根本无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

　　极客邦科技创始人兼CEO霍泰稳近日在接受媒体采访时表示，构建个人知识体系，深度化与专业化学习不可或缺。知识付费正从“平面化”模式走向“纵深化”，知识付费平台需要通过深耕专业内容，为用户提供深度的知识吸收场景。用户更愿意为“有用”的内容付费。能够帮助他人学习、成长的，在工作、商业或者心理等方面获得提高的，就是“有用”的内容。其次，面向用户的收费内容必须深入浅出。同一个内容，必须让大家都能够听得懂，并且都觉得有价值。核心的知识必须要深入，抓住本质；而表现的形式一定要浅显，容易和各种用户建立连接。再次，付费内容必须要专业化。必须靠产品本身的专业程度影响用户。

　　相关用户调研结果表明，用户更加偏好职场经验、教育学习方面的内容，对个人发展提升有帮助的内容关注度高。此外，参与调研的用户中，78%愿意为内容付费，但也会考虑价格因素，这些愿意付费的用户中有56%的人会从实际出发，根据内容和价格来考虑付费。业内人士认为，只有内容来源权威，用户才会信赖。

　　对于知识付费来说，优质内容是核心，只有形式而没有实质性帮助的内容显得华而不实，只有内容做好了，知识付费才能做大。 
    本文来源于网络，如有版权问题，请联系。