内容付费的主要方式有哪些？

　　据数据显示，以90后为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达500亿元，知识付费市场正处于高速增长中，随着它的发展，内容付费之风已来袭。纵观内容付费的火爆市场，内容付费的方式主要有以下八种：

　　一、会员付费

　　此种方式主要是依托自身平台、网络产品和优质、个性化的内容及所提供的服务等，网友通过一定的付费申请注册成为会员，才能得到与之相应的知识和服务。以腾讯视频、爱奇艺为代表的视频网站，依靠自身和团队制作视频或者以购买视频成片来吸引网友，成为其会员后，可享受免广告、海量视频内容等的良好服务。同样，成为音乐网站和阅读网站的会员，如QQ音乐、网易音乐、百度阅读等，可以欣赏自己想听的音乐和翻阅自己喜欢的图书。

　　二、电商引流

　　在新媒体发展迅捷的当下，依托微博、微信、网红等网络平台和粉丝效应，通过文字介绍、发网红图片、宣传视频来吸引人们眼球，加入售卖产品的链接，进而达到让众网友购买的目的。从目前来看，网红是电商实现收益的一种有效途径之一，这也就不难理解为何各大电商争相在网红上花费大量心思。淘宝上的张大奕就是典型代表，很多爆款产品秒杀，瞬间被抢光。除此之外，还有一种方式就是一部分微信大号通过多种方式积累了一定量的粉丝，影响力大增后，再植入一些相关广告，推荐一些店铺，甚至直接开辟自己的淘宝小店，通过诸多方式实现内容变现。

　　三、打赏

　　网络平台在其后台开启打赏功能，网友和粉丝主要根据对其产品的用户体验和受众心理诉求及反映等，可以选择支付一定额度的金额来支持自己喜欢的作者。根据企鹅智酷的数据显示，26.4%的付费用户有过打赏行为。和其他知识付费行为不同，打赏是读者出于对作者提供内容的认可的事后自发付费行为。如微信公众号、微博、简书等代表平台，在这其中，PAPI酱堪称典型，每发出一条视频，就能收获成百上千网友、粉丝的打赏。

　　四、付费社群

　　此种内容付费的方式，主要是通过“罗辑思维”平台发展起来的，随后，各大平台、社群纷纷效仿。通过向平台和社群的粉丝收取一定的会员费用，向会员提供一定的会员服务等。除了在网络上名气十足的罗振宇、秦王会、吴晓波书友会等之外，也有不少正在尝试的粉丝大号。就目前而言，付费社群主要着眼于自己精通的领域，很快就能吸引一批有共同爱好和旨趣的人加入，他们并不在乎几百元的付费内容，更大的意义在于这种方式比较容易形成圈层力量。从长远而言，付费社群大有可为。

　　五、软文广告

　　这算是比较传统的一种内容付费的模式，是传统媒体时代软文广告在新媒体传播平台上的一种映现或延续。作者通过自己撰写的软文广告或者拍摄的视频植入广告，通过一些有广泛影响力的平台推广，达到广而告之的目的。相对而言，每条广告的价格也比较高。“咪蒙”高价广告就是典型。

　　六、直播

　　随着网络和通讯技术的普及和发展，网络直播最近两年异常火爆，目前网络直播的APP也比较多，如斗鱼直播、映客直播、哔哩哔哩直播等，当红的网络主播、网红直播主要依靠粉丝围观，通过人气消费实现营收。主播和网红与平台通过约定的比例分成，共享这份收益。

　　七、在线付费教育平台

　　以占据市场份额较大的新东方在线、沪江为典型代表，用户比例连年攀升。截至2017年6月，中国在线教育规模达到1.44亿，其中以中小学教育用户使用率最高，达到58.2%。而互联网巨头们也不甘示弱，紧随其后，百度推出“百度传课”，腾讯推出“腾讯课堂”，阿里巴巴推出“淘宝教育”等各大平台。

　　八、平台售卖产品

　　以喜马拉雅为例，它如同一个音频、视频大型商场，拥有“音乐”“娱乐”“脱口秀”等众多栏目。马东团队在喜马拉雅电台上播放的一档音频节目《好好说话》，上线一天内就售出25731套，销售额突破500万；10天销售额就达到了1000万。凭借优质内容，吸引广大网友和粉丝付费收听收看，形成了喜马拉雅付费精品区。喜马拉雅FM目前拥有超过3.5亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户。上线至今始终居苹果Appstore图书榜第一，凭借在移动音箱领域73%的市场占有率，成为中国第一音频平台。

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