知识付费的前世今生

现如今有关付费的知识与日俱增，付费频率也越来越高，越来越多人扎堆知识付费，想要分走其中的一块蛋糕。当一个行业逐渐走向成熟，势必会淘汰跟不上时代的产品，知识付费也是如此。想要不被讨厌就需要搞清楚，它的风向在哪里，那么问题来了知识付费的下半场将往哪走？

一、知识付费的下半场将往哪走？

知识付费其实就是将知识转化为有价值的课程，为特定人群提供服务；有人需要这方面的知识自然就愿意付费，跟传统购买商品无异，只不过它的商品是知识而已。知识付费的主要通道是手机app和平台网站，传统的线下付费学习从概念上来讲不属于知识付费的范畴。所以下半场的方向主要有以下几种：

1、内容头部化，IP成主战场

只有内容具有专业性和独一性，才能得到更多用户的青睐；因此优质的ip势必会遭到用户的哄抢，流量也将更多的向头部倾斜，平台方争夺优质IP也会成为未来知识付费领域的主战场。知识性网红的网络孵化，把线下专业人士转化包装为线上知识大V，并通过营销和推广进而完成后续知识产品开发。

2、助推社交平台与直播平台入场

 由于IP的特征，知识付费将比传统意义的在线教育更强调社交化和互动性。知识付费中，个人IP的塑造与内容同等重要，社交媒体成为IP知识平台外主要传播渠道，社交媒体粉丝转化为知识付费订阅者，知识付费媒体从文字转化为声音和影像。即时、高频的互动能够给用户更好的学习体验，也更符合用户学习的心理预期。带有互动性的授课式直播将是知识付费体验最好，最有潜力的方式。社交平台和直播平台将成为知识付费的新入场者。

3、内容生活化，逐渐向中小城市下沉

目前，知识付费受众人群需要从北上广等大城市逐渐向二三线城市下沉，年龄由就业后三年的职场新人向更广的终身学习、生活服务、综合咨询发展。生活类、健康类、母婴类、教育类可能会成为新的机会，面向人群会更加丰富，例如面向青少年、老人、专业内部人群的知识付费平台会逐渐出现。知识服务将不再局限于北上广深，并且与本地的其它教育与培训资源相结合。在大型城市，知识付费替代的是咨询公司和行业分享会，而在二三线城市，原有的机场读物、畅销技能书、区域性教育机构，都将会被更为落地的知识付费服务所取代。

二、 知识进场的门票是什么？

知识付费走上风口不是偶然，需求端特定人群的消费动力、供给端以“内容”为核心产业的发展、相关技术的应用成熟共同助推了行业井喷。

1、需求端：中产阶级的买单意愿空前强烈

中产阶级作为知识付费的主力军，其对市场的贡献毋庸置疑。重视知识教育，又具备一定的消费能力，追求生活质量与个人提升。作为知识付费市场的早期受众，在今后的一段时间内也将依旧是这一市场的主体用户和最大贡献群体。对于目前国内中产阶级的数量估算大都保持在2亿-3亿的区间内，且这一群体规模呈逐年扩大的趋势。 

2、供给端：以“内容”为核心的文创产业走入成熟期

内容产业急速膨胀导致行业上升路径收窄过快、B端收入向头部聚集，同时部分领域KOL内容服务价值点未完全挖掘释放。行业整体亟需拓展变现出口的大环境中，主要面向C端收费的知识付费模式应时发展。

3、技术基础：碎片化小额支付空前成熟

移动支付的空前发展让全场景碎片化小额支出成为可能，市场消费者天然地对碎片化小额支出缺乏敏感度。庞大C端基础外加内容直接变现的商业模型，让知识付费这一娱乐时代的非主流也上了车。