凭什么大家都偏爱小程序？

　　随着传统企业和商家的互联网化转型的加速，“商家小程序”布置也趋于稳定，越来越多的门店已经将小程序正式投入使用。2018年1月，在微信公开课Pro上公布小程序“一岁成绩单”，小程序用户数已达到1.7亿，上线小程序数量已达58万个。目前，微信小程序已经覆盖至200多个细分行业，未来还将开放广告组件。小程序是大势所趋，是时代的产物。本文就从整体上再来了解小程序的发展空间和实力。

　　一、最强大的传播能力，能否与公众号媲美？
 

　　小程序发布之初，讲过自己的野心是“连接人与一切”。微信通过订阅号解决了人与信息的连接，服务号的推出希望建立人与商业的连接，微信支付也已占据了支付市场的半壁江山，在某种意义上，微信小程序的初衷是替代服务号更好的去连接服务、连接商业。微信最有可能实现人、钱、服务的连接闭环，成为提升商业效率的工具。

　　如果将微信连接商业简单的分为三个部分，前端以信息为核心，解决服务触达的效率问题；中端以支付为核心，解决服务的交易问题；后端以交付为核心，解决服务的实施过程问题。

　　所谓交付，指商家满足用户的不同需求。前端的信息和支付，微信聊天与支付已经足够成熟，但在实现“交付”时，需要一个更为开放的平台提供底层框架，吸引海量的第三方开发者来参与，解决与承载各行各业差异化的服务，微信小程序的诞生就背负着这样的使命。

　　我们再来看看订阅号的本质：订阅号是微信发布的具有社交能力的媒体行业工具。个人媒体与机构媒体注册订阅号后就可以直接使用订阅号提供的功能生产内容，再由订阅号二维码、微信群、朋友圈的社交关系转发进行传播引发关注。而张小龙前两次演讲分别提到“没有入口、用完即走、线下场景”，单看“没有入口”一条，似乎就无法实现预期的传播推广目的。

　　二、“没有入口”是否意味着流量无法进入？
 

　　张小龙的前两次演讲使吃瓜群众在一脸懵逼中开始了复杂的内心戏：我去，没有入口啊？用完即走？单个用户价值怎么算？留存率怎么算？线下场景什么样？

　　“没有入口”是指没有一个中心化的入口，不是用户无法触及小程序，是指不打扰不需要它的人。

　　你经历过打开一个网站后永远关不掉吗？关掉后又跳出新的页面来？使用某个App时原本10秒便能完成的操作，60秒后你还在这个操作页面。相信你对这些情况也不胜其烦。在人们越来越紧张手机内存、越来越在意私人空间的今天，“无入口”反而更容易吸引人进入。

　　“用完即走”指的是，让用户从最短的路径获取产品的价值，最快速的速度完成产品的使用。产品经理更多地思考产品如何像微信一样用完即走，却永远用不完。你的“聪明”总能被用户感知到，你的善良会形成用户口碑并占领用户的心智。随着微信小程序的火热发酵，张小龙的这一策略已经初显能量。

　　万亿红利市场前，你要加快部署的脚步。越来越多观望者从围观涌入竞争，竞争之火将再一次被点燃。创客匠人也希望越来越多的商企在微信上挣到钱，未来持续研发更多微信小程序新功能，针对电商、门店、美业和官网有更多更好的处理机制。