朋友圈开放第2条广告 小程序成广告新能力

　　3月22日下午，相关人士爆料称，微信朋友圈第2条广告将在一线城市开放。这这意味着小程序广告投放门槛降低，不再限于公众号内。

　　在微信广告团队发布的《微信广告新能力》一文中，发布了微信广告自助投放的新版，文中明确了在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。再次看出张小龙对于小程序的厚爱。

　　小程序广告变现成微信广告矩阵重要组成

　　目前，微信朋友圈第2条广告投放针对一线或新一线城市用户，如北京、上海等;但是对小程序广告开放多少量，还没有确切的统计。根据该文章介绍，朋友圈广告支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，推广目标支持品牌活动和本地推广。

　　本次朋友圈第2条广告的开放，是继2015年1月朋友圈广告上线以来又一重举。虽然微信对朋友圈的广告一直很克制，注重用户的定向能力，但已经逐渐摸索放开。

　　社交广告有望成腾讯的主要营收来源？

　　一直以来，相比百度和阿里，腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖，占总营收比重从未突破20%，而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分优质，广告主们增加广告位的呼声也越来越高。无论是主动的还是被动的，腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标已经十分明显。

　　2017年，我们已经见到腾讯在社交广告方面的发力。根据腾讯近日发布的2017 年财报，2017 年第四季，社交及其他广告收入增长68%至人民币 82.4 亿元，主要由于来自微信朋友圈及微信公众账号，以及广告联盟的广告收入增长。

　　同是国内社交属性的应用，新浪微博在2017年第四季度中，广告和营销营收3.323亿美元，较上年同期增长77%。微博的主要收入来自广告和营销服务，包括社交展示广告和促销微博，相比之下，虽然微博增长幅度较大，但在营收上依然落后“强关系”的微信一大截，微信能够给予广告主们施展的空间似乎也更大。

　　微信广告模式不断增多

　　常见的微信广告包括朋友圈广告、公众号文中和底部的广告、小程序广告以及“跳一跳”游戏中广告。除了“跳一跳”广告是按500万一天收取“天价”广告费，朋友圈广告和公众号底部广告收费方式按CPM算，小程序广告和公众号文中广告则是按照点击次数收费。在朋友圈里，人们还一度流行晒微信推送的广告，通过对比反向推导自己在微信“心中”的定位和价值。

　　微信信息流广告位的增加不仅让自己商业变现的能力翻一番，也满足了广告主们提高转化率的心愿。今年1月，微信还上线了微信精品店，首批入驻的有LV、卡地亚、耐克、星巴克等品牌，但入口在搜一搜里，相对隐蔽。广告位增加后，用户看到精品店的概率就会增加，大牌商家则更乐意掏钱，也许会有越来越多的奢侈品牌会开始考虑做起朋友圈的“微商”。

　　微信朋友圈的广告已经推出3年，3年来积聚的广告势能会爆发怎样的变现能力呢？朋友圈广告位数量的上限将停留何处？小程序能否帮助微信解决电商投放问题？