小程序虚张声势？你了解了假的小程序吧

　　小程序的流量红利期已过？过去一年多的小程序数据报告只是虚张声势吗？从小程序上线至今，仍有遭遇批判和怀疑：

　　小程序不适合用来做电商

　　小程序电商并没有真正为商家带来流量

　　小程序电商缺少消费场景

　　小程序电商被边缘化？带不来流量？

　　在微信社交生态内，一个事件就能形成一个短期的传播热点，小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。

　　电商企业只要巧妙借助小程序，相较于传统电商平台而言，获取流量似乎还是一件相对容易的事情。如何留存客户才是更需要商家们思考的一个问题。

　　对于这个问题的探索，我们可以从两个角度进行解析：一是对于小程序运营而言，从流量入口扩展到体验优化，再到新能力开发等，各个方面都需要不断分析、完善、优化，这样才能从根本上提升留存率。二是从用户角度来看，创业者需要深度思考，在什么场景下用户能够最大化利用小程序，解决之前无法解决的问题，这样才能让小程序电商发挥更大价值。

　　小程序去中心化电商是伪命题？

　　之前，京东和美丽联合集团共同宣布，将组建合资公司来运营微信发现频道中的“购物”一级入口，有人因此揣测腾讯在电商战略上的打法将会日益集中化，小程序电商正在与“初心”背道而驰?

　　其实小程序发展到现在，我们不难看出，小程序本身是去中心化的一种电子商务，和阿里还有过去传统电商完全不一样，过去的电子商务是标准式、货架式的中心化电商，而小程序是基于信任社交的去中心化电商。就目前数据来看，各家电商都在小程序端发力，加速抢占微信社交电商红利，并未在数据上看到“中心化”趋势。

　　小程序消费场景缺失？

　　有人认为，阿里作为电商平台，购物场景明确而丰富；而在微信的社交场景中，主题非常多，消费只是其中非常狭小的一环，用户也没有刚性需求和场景要唤起一个电商小程序来购买商品。值得注意的是，微信小程序在交互设计上，尽可能的相较于APP简单化，将微信社交优势和电商商品交易流程更好的结合起来，小程序复购率远超实体店。

　　腾讯对微信一项是克制的，即使是朋友圈广告也酝酿了很久。而微信对小程序更为谨慎，因为这是基于社交信任的平台。微信小程序的生态圈正在循序渐进扩大，释放的入口和功能插件也在不断增多。小程序未来趋势必然颠覆传统电商营销模式。你还在观望小程序吗？