你真的懂小程序吗？

　　自小程序上线以来，各行业从业者不乏已入局和观望的人员，各类猜测各种预言层出不穷，我们先来看一下​他们主要讨论的方向：

　　1、小程序是否能取代 app？

　　2、会不会给从业者带来更多的流量红利？

　　3、小程序和公众号服务号有什么关系？

　　大多数开发者和行业人员对于上述的问题的核心，还是处在线上模式和移动 app 开发的思维，围绕的还是线上红利、渠道的分发去做小程序。其实在微信公开课上，张小龙就曾一再强调小程序是没有流量红利的，也不会去做分发，小程序的定位就是明确的线下场景。我们再看一下现阶段上线的小程序大体有哪些类型：

　　1、纯线上类没有线下产品和门店，轻工具型。比如购票类小程序、资讯类小程序等。

　　2、O2O 类具有线下产品但并没有门店。比如滴滴、摩拜、快递查询等。

　　3、纯线下类有门店，有实际应用场景。比如医院挂号、公交车站等。

　　我们可以清楚地知道，现阶段上线的小程序绝大多数都是纯线上类，少量的 O2O 类，纯线下类的非常的少。那是因为：

　　1、纯线上类和 O2O 类的小程序产品形态固定，开发简单，有 app 就可直接套用产品的主要功能。

　　2、在宣传上，前两者都有专门的线上宣传渠道，曝光度相对较高。

　　线下场景的铺开，是需要一个漫长的过程的，所以现在看起来很冷。这其实应该是微信预料中的事情，微信不希望小程序变成纯线上产品。因此，只能顶过第一波舆论洪峰，挡掉大家对线上流量的期待，接下来脚踏实地推动线下场景，最终让小程序变成「一种生活方式」。

　　关于小程序未来的一些思考：

　　1、纯线上类小程序走不远。小程序的定位是线下场景，「场景+支付」或许才是适合模式。

　　2、深耕线下场景击中用户痛点的场景有很多，不同的场景需求就有不同的产品形态。所以说，结合线下场景的小程序开发，并没有想象中的那么简单。从设计开发到试用，再到不断改进，最后推广都是需要一定的时间和精力。

　　3、 不要急着变现，合理的变现方式一定有合理的套路。

　　4、 并不是什么平台，什么产品都能做，小程序不是订阅号，没有红利期，没有分发渠道，看清本质才做好小程序。

　　不论是唱衰还是唱盛，小程序都代表微信占领传统线下市场接入口的野心。但似乎很多开发者、媒体却总是不信这个邪，恨不得抢先占得所有线上流量红利。然而，事实是他们并没有搞懂什么才是小程序。