商家挤破头都想进驻“微信附近小程序”的秘密

现在的用户不缺少信息和服务，缺的是那些在他们需要的时候，出现的信息和服务。而“附近的小程序”显然能满足这个需求。

举个例子：

当你在家宅一天肚子很饿，但又不想出门时，你可以打开附近的小程序，正好看到了家超市，点击，下单，30分钟内你就能啃上美味的鸭脖！

凭借这个场景，和部分优惠活动，再加上附近线下门店准确的送达率。每天通过“附近的小程序”进入小程序的用户达到几千次，最终达到交易的15%。“转化率已经高于其它新产品形态”。

小程序至今已经推出了100多项能力，经过我们全面了解发现：最受线下欢迎的小程序能力之一是----附近的小程序。

 “附近的小程序”之所以备受线下商家推崇和关注，是因为：这是线下商家较容易理解也比较容易操作的能力。

目前，一个小程序帐号可以绑定10个门店，也就是说，“附近的小程序”对于连锁企业是非常大的利好。

如果你不了解附近的小程序，但是你一定对附近的人不陌生。

生人社交

“附近的人”是微信最开始的功能。作为社交工具，微信的社交分为两个：“熟人社交”与“生人社交”。“熟人社交”展现在首页的对话框。而生人社交则需要两步：在“首页”点击“附近的人”，从而进入“生人社交”界面。

“生人社交”的场景比较常见，如果你新到一个城市或地方，想认识周边的朋友的话，这个功能绝对是首选。（显示逻辑也是以距离最近排序）。

 “附近的小程序”同样符合这个场景，用户来到一个陌生（或者周边环境陌生）的地方，想了解周边的店和服务时，“附近的小程序”绝对是首选。（也是进入已知附近小程序的快捷方式）

“附近的小程序”的使用路径有三步：在“首页”点击“发现”再进入“小程序”后显示“附近的小程序”。

目前线下企业的多数流量都来源于“附近的小程序”。

虽然“附近的小程序”是小程序中鲜有的基于LBS推荐功能，据了解，是推荐5公里之内的小程序。但和“附近的人”相比，还有一些距离。

比如：用户在点击“附近的人”之后，就算你没有和任何人打招呼。但用户还会续会陆续收到陌生人的关注信息。

很多开发者猜测：不知道未来“附近的小程序”会不会开通这个功能，当然，如果开放此功能，小程序的主动触达能力将更加强大。

1、必须是线下可提供面对面服务的网点。

2、具备经营资质。如营业执照或组织机构代码证等，且资质材料中的地址和门店地理位置必须一致，经营主体与小程序帐号主体必须一致，材料复印件必须加盖公司公章。

3、商家须上传店面的外景和内景图，外景图必须包括门店名称及外观信息。

1、手动添加：选择“全新添加”门店，然后选定门店地理位置（若找不到门店，需要先在腾讯地图完成门店创建）后，填写上传包括服务类目、经营资质、门店内外景等材料，提交审核。

2、 从公众号导入：商户可从已有公众号导入门店地理信息，小程序帐号主体与公众号主体一致。从公众号导入门店地理位置信息后，门店状态为“待补充”，需要返回门店管理页面补充提交门店相关审核材料。

很多用户认为，“附近的小程序”只有像类似餐饮、生活服务、商场等实现商业产品销售的门店才能申请，其实并不是。